基于位置的企业更适合新进入市场

这是因为第一次和最后一次点击通常是最难获得的（第一次吸引访问者并完成交易）。 当接触点接近转化时，时间衰减模型将大部分功劳归于接触点。这将重点放在完成交易上，这是最困难的部分，这就是为什么它奖励接近转化的原因。 资料来源：谷歌学院直播 什么时候使用？ 时间衰减最适合采用保守增长策略的市场领导者。他们在市场上已经很有知名度，因此更容易获得第一次点击。对他们来说重要的是完成交易，这在这种模式中更有价值。 采用增长导向战略和高度竞争的企业。在这些市场中，首次点击和最后点击是最难获得的，因此也是最重要的。 线性归因模型 线性模型只是在所有接触点之间平均分配信用。 什么时候使用？ 能够不带偏见地看待每个接触点并真正了解整体情况真是太好了。我们经常使用它来了解当数据驱动模型不可用时渠道的表现如何。

数据驱动的归因模型 数据驱动模型在所有接触点之间统计分配信用。为此，它会比较不同的路径，计算 脸书数据库 每个路径的转化概率，然后根据特定接触点的增量影响为其赋予权重。请参阅下面的示例： 来源：谷歌 什么时候使用？ 如果您有足够的数据，我们建议使用此数据，因为它将是所有数据中最准确的表示。然而，它并不总是适用于小型或利基企业，因为它需要足够的数据才能计算统计上显着的概率。 为您的业务选择正确的归因模型 那里有很多归因模型，从我们刚刚强调的最流行的模型到不同平台中更具体的模型，甚至是您可以自己构建的模型。选择使用哪一个取决于您要解决的问题。 确定正确的投资渠道 使用数据驱动或线性模型来确保您捕获整个旅程中的所有接触点。如果使用 GA4，请确保您的渠道数据归因正确，并根据需要创建自定义渠道组。



了解流量来自哪里 使用首次点击归因来确定哪个渠道为您带来最多的流量。但请注意 cookie，因为它们会在一段时间后过期。如果您的购买周期超过 90 天，请确保您有合适的平台来捕获此信息，因为 GA4 可能不那么准确。像 HubSpot 这样的平台可能很有用，因为它可以跟踪联系人的原始渠道。 了解哪些渠道“达成交易” 使用最终点击归因来查看哪些渠道倾向于为您的业务带来转化。这些信息可用于优化这些渠道的转化，从而最大限度地提高收入。像 HubSpot 这样的平台甚至可能比 GA4 更进一步，因为它还将提供有关 B2B 交易的信息，而不是注册演示等转化信息。 识别表现最佳的内容或资产 使用数据驱动或线性归因（根据您的业务，您也可以使用基于位置或时间衰减），以便记录所有接触点。 谨防平台偏见！如果您要跨渠道分析数据，请确保使用 GA4 或 HubSpot 等“中立”平台。